Zahteve glede zasnove izdelka in postopek pregleda vsebine pred zagonom

V naslednjem članku boste izvedeli več o pravilnem videzu izdelka na naši spletni strani in tudi o tem, kako doseči želeni videz.

Pred dejansko objavo izdelkov (izdelki z oznako "Live") bo vaša vsebina pregledana. Ta pregled običajno traja približno en delovni dan, pri čemer se osredotočimo na nekaj ključnih točk, kot so: kategorizacija, ime izdelka, naslovne fotografije, dodatne slike v galeriji, cena, kratki in dolgi opisi ter parametri.

Po preverjanju boste prejeli tabelo z morebitnimi komentarji.
Če partnerji v postopku implementacije ne izpolnjujejo vsebinskih pogojev nad 70%, potem njihovi izdelki brez popravljenih napak ne bodo objavljeni na spletni strani. Izdelki z resnimi pomanjkljivostmi (na primer slike slabe kakovosti, napačna kategorizacija itd.) ne bodo aktivirani brez popravka, ne glede na doseženi odstotek.

Ta članek vam bo pomagal popraviti morebitne komentarje, tako da bo prikaz izdelka pravilen.

Predstavitev izdelka je z vidika kupca zelo pomembna, prav tako pa odraža tudi konkurenčnost izdelka. Zato priporočamo, da ste pozorni na videz svojih izdelkov.
Opis izdelka vpliva tako na podrobnosti kot tudi na seznam izdelkov. Vpliva tudi na SEO, saj skozi podrobnosti izdelka steče 75% vse prodaje.
Neupoštevanje vsebinskih pogojev lahko privede do zmanjšanja konkurenčnosti izdelka in kupca izdelek morda na seznamu izdelkov ne bo dovolj privlačil, da bi odprl njegove podrobnosti.

V nekaj točkah boste našli ključne lastnosti, ki jih mora izdelek vsebovati, in tudi, kako z njimi pravilno ravnati.

Opozorilo 1:
MALL si pridržuje pravico, da izdelek odstrani s spletne strani, če ta ne zadostuje merilom glede kakovost videza.

Opozorilo 2:
Največje število kosov sprecifičnega izdelka, ki jih lahko kupec doda v eno naročilo je 30 kosov. Zato priporočamo, da za izdelke z nizko eno (na primer vijaki) pripravite pakete z več kosi..

Poleg tega članka upoštevajte tudi uveljavljene dobre prakse za posamezna področja.

1. Kategorizacija

Izdelek mora biti vključen v ustrezno kategorijo, ki ustreza strukturi našega drevesa kategorij za določeno državo. Zelo pomembno je upoštevati pogoje vseh kategorij, sicer izdelek ne bo prikazan na spletni strani.

V našem sistemu obstajajo tri osnovne vrste pogojev:

ID kategorije - vnesite samo ID kategorije in izdelek bo pravilno naveden
ID kategorije + parameter razvrščanja - potrebno je navesti ID kategorije in dani parameter
ID kategorije + 2 parametra razvrščanja - potrebno je določiti ID + oba obvezna parametra

Pogoje lahko najdete tukaj, kjer lahko izberite ciljno kategorijo. V tem razdelku boste poleg pogojev našli tudi seznam vseh parametrov za izbrano kategorijo. Parametre in njihove vrednosti lahko prenesete v strukturi XLS ali JSON.
Podrobnejši opis kategorij, parametrov razvrščanja in njihovih vrednosti najdete v članku tukaj.

Če izdelka ni mogoče uvrstiti v nobeno od kategorij (na našem spletnem mestu ni ustrezne kategorije), nas kontaktirajte preko centra za pomoč ali se obrnite neposredno na strokovnjaka iz onboarding ekipe, ki skrbi za vašo povezavo.

Zakaj je pomembno, da izdelek uvrstimo v pravo kategorijo

Uvrstitev izdelka v pravo kategorijo ne vpliva samo na uporabnika, ampak ima velik vpliv tudi na iskalnike, tako za plačljive oglase kot tudi za SEO (promet iz organskih rezultatov iskanja). Zato je potrebno določen izdelek vedno uvrstiti v ustrezno kategorijo. To bo spodbudilo promet na spletnem mestu, izboljšalo bo vaš CTR (razmerje med prikazi in kliki) in tudi prodajo vaših izdelkov.

Primer: Partner je specializiran za pisarniške potrebščine in ponuja izdelke od škarj, barvic, papirjev do škatlic za papir. Vsaka "edinstvena vrsta izdelka" => Škarje, barvice, papirji itd. mora biti vključena v svojo kategorijo. Drevo kategorizacije bi bilo videti tako:

Pisalne potrebščine (glavna kategorija)

škarje (podkategorija)
barvice (podkategorija)
papriji (podkategorije)
karton (podkategorija)
itd.

2. Ime izdelka

Ime izdelka mora vsebovati besedno oznako izdelka (tip) + identifikacijsko kodo, če je to glede na vrsto izdelka smiselno.
S stališča SEO je pomembno navesti ključne besede, po katerih stranka običajno išče. Ime ne sme biti sestavljeno samo iz številk ali kod.

Ključne besede v imenih izdelkov so prav tako pomembne za natančnejše ciljanje poizvedb, ki jih iščejo uporabniki ali stranke. Bodisi pri iskanju v iskalnikih, kot je Google, kot tudi v našem internem Iskanju in drugih plačljivih kanalih.

Izogibajte se tudi splošnim izrazom za izdelke, ki lahko zmedejo pomen izdelka brez slike.

Primer št. 1

Natančnejše ime: Kela ukrivljena lopatka za mazanje krem in prelivov RONDO, nerjaveče jeklo

Primer št. 2
Napačno ime: T2VA00AB adidas 38 rdeča
Pravilno ime: Tekaški copati rdeči velikosti 38 T2VA00AB

Imena ne smejo biti zapisano z velikimi črkami. Največje število znakov je 200.
V imenu se ne sme ponavljati blagovna znamka (brand). Sistem samodejno doda blagovno znamko imenu izdelka iz izpolnjenega polja "Brand"(BRAND_ID), zato ga ni treba znova vstaviti v ime.
Podrobnejše informacije o blagovnih znamkah najdete tukaj.

Pri različicah ali podobnih izdelkih mora ime vsebovati identifikator, na podlagi katerega lahko kupec razlikuje med različnimi vrstami izdelkov, še posebej, če imajo enako fotografijo ali razlike ni mogoče razbrati s fotografije (npr. dva enaka para čevljev z dvema različnima velikostima).

Pomembno:
Izdelek lahko vsebuje darilo kot del paketa. V tem primeru je potrebno darilo navesti v imenu izdelka (za imenom izdelka), informacije pa vključiti v kratek ali dolg opis izdelka.

3. Naslovna fotografija

Naslovna fotografija mora biti ostra, jasna, čitljiva, na belem ozadju in mora neposredno predstavljati izdelek, najbolje s sprednje strani.
Ne sme vsebovati vodnih žigov, logotipov ali drugih neželenih elementov, za katere Google meni, da so neveljavni, saj veliko število strank prihaja k nam preko iskalnika Google.
Napačna naslovna fotografija torej neposredno vpliva na sledljivost in promet izdelka.

Če gre za paket iz več kosov, je priporočljivo uporabiti sliko, ki bo prikazovala vse različne izdelke v paketu. Na sliki mora biti enako število kosov, kot jih prejme kupec.

Priporočena ločljivost in oblika:
- 1280px x 1024px, največ 2000px x 2000px
- min. velikost 100 KB in največja velikost 2 MB
- podprti formati - JPEG, GIF in PNG

Prikaz pravilnega in nepravilnega videza izdelka

4. Slike v galeriji

Priporočamo, da ima izdelek v galeriji več slik in največ 20.
Vse slike morajo predstavljati določen izdelek, za katerega so prikazane. V primeru barvnih variacij morajo biti slike dodeljene pravilnim različicam izdelkov.

Fotografije življenjskega sloga so lahko prikazane na koncu galerije, če je na njih prikazan izdelek.
Galerija ne sme vsebovati amaterskih fotografij. Slike ne smejo vsebovati vodnih žigov ali drugih neželenih elementov, logotip se lahko uporablja samo, če gre za poslovno pomembne podatke (npr. certifikat izdelkov).

Za izdelke iz modnih kategorij priporočamo fotografije na belem ozadju ali druge kakovostne fotografije življenjskega sloga, ki primerno prikazujejo izdelek.

Priporočena ločljivost in oblika:
- 1280px x 1024px, največ 2000px x 2000px
- min. velikost 100 KB in največja velikost 2 MB
- podprti formati - JPEG, GIF in PNG

5. Kratek opis

Kratek uvod mora vsebovati informacije o izdelku, ki jih kupec potrebuje najprej.
Na seznamu izdelkov je prikazan tudi kratek opis, zato priporočamo, da vanj umestite najpomembnejše lastnosti izdelka.

V prvem stavku kratkega opisa je idealno, da ponovno vnesete ime izdelka s ključno besedo.

Primer:
Ime izdelka Dino FROZEN II 12 Lesene kocke
Kratek opis: Na lesenih kockah so slike iz pravljice Ledeno kraljestvo II. Paket vsebuje 12 kosov kock in slike, po katerih lahko otroci kocke zložijo. Vse skupaj je zapakirano v kartonsko škatlo.

Največje število znakov je 300.

Kratek opis naj bo napisan v celih stavkih, jasno in logično. Ne sme biti prerezan na polovico stavka ali besede.
Besedilo mora biti smiselno in napisano v lokalnem jeziku in ne prevedeno s samodejnim prevajalnikom.
Informacije o garanciji ali dostavi tukaj niso navedene.

V primeru različic izdelka je treba ločiti, za katero različico gre, če je za ponazoritev pomemben parameter variante.

6. Dolg opis

Dolg opis mora vsebovati podrobnejše informacije o izdelku v jasni in strukturirani obliki. Ne sme promovirati proizvajalčevih storitev in vsebovati URL povezave do drugih spletnih mest ali e-poštnih naslovov.
Besedilo mora biti smiselno in napisano v lokalnem jeziku in ne prevedeno s samodejnim prevajalnikom.
Največja dolžina dolgega opisa je 13.000 znakov.

Priporočamo, da v dolgih opisih navedete vse informacije, ki bodo kupcem olajšale nakup izdelka. Navedite lastnosti izdelka, kot so parametri: velikost, material, mere, barve, sestava itd.
primer: nepremočljivo, na baterije, na daljinsko vodenje itd.
Vse v jasni in strukturirani obliki.

Opis mora biti sestavljen brez krepkega besedila ali besedila v velikih tiskanih črkah in ne sme vključevati slogov po meri, na primer različnih barv ali posebne pisave. V dolg opis ne vključujte podatkov o garanciji ali dostavi.

Besedilo lahko vsebuje slike, če niso moteče.
Na koncu dolgega opisa je lahko tudi video, ki ga prilepite s kopiranjem URL povezave. Video mora biti povezan z izdelkom, ne sme vsebovati oglasov ali povezav do vašega spletnega mesta in mora biti v ustreznem jeziku (ali vsebovati podnapise).

Prikazovanje in spremljajoče informacije za nekatere vrste izdelkov so zakonsko obvezne, zato je potrebno upoštevati te predpise.
Na primer: Pri hrani za živali in modnih izdelki je potrebno navesti njihovo sestavo. Kemikalije morajo vsebovati varnostna navodila ali opozorila.

Tako dolgi kot kratki napisi so pomemben del Googlove optimizacije / seznama iskalnikov, zato vas spodbujamo, da jim namenite ustrezno pozornost.

7. Energijske nalepke

Ker se je marca 2021 spremenilo energijsko označevanje EU za nekatere kategorije električnih aparatov, je potrebno posobdobiti informacije izdelkov, da bodo skladne z vsemi novimi predpisi.

Spremembe so bile uvedene v naslednjih kategorijah:

- Monitorji
- Televizorji
- Pralni stroji
- Hladilniki
- Vgrajeni zamrzovalniki
- Prostostoječi zamrzovalniki
- Hladilniki za vino
- Pralni stroji

Smernice za nove energijske nalepke glede na vrsto priključka

8. Parametri

Izdelek mora izpolnjevati ustrezne parametre v danem lokalnem jeziku.
Pomembno je, da ste pozorni pri vnašanju vrednosti za parametre, ki določajo enote (cm, mm, g, kg itd.).
Na primer: Granule za pse - teža je v parametru navedena v kg, če navedete 1500 (v gramih), bo na spletni strani zapisano 1500 kg.

Če v kategoriji ne najdete potrebnih parametrov, je potrebno te podatke vključiti v dolg opis.
Parametre za posamezne kategorije lahko prenesete s portala MALL Partner, v razdelku " Kategorije ", kjer poiščite določeno kategorijo. Vse vrednosti parametrov, ki jih definira MALL, je mogoče izvoziti v formatu JSON ali XLS. Celoten seznam vseh parametrov izbrane kategorije in njihovih vrednosti najdete tudi v našem API-ju.

Kupci pogosto uporabljajo filtre parametrov za natančnejše rezultate iskanja. Izdelek brez izpolnjenih parametrov ne bo prikazan na seznamu izdelkov.
Na primer: v kategoriji Ženske superge partner nastavi samo parameter velikosti in ne barve. Kupec išče ženske superge, kjer izbere določeno velikost in barvo. Ker partner ni nastavil parametra barve, bo izdelek izključen iz rezultatov iskanja.

Preverjanje vsebine izdelkov po točkah

Tukaj boste našli kratek pregled točk, na katere se osredotočamo pri nadzoru vsebine, pa tudi primere pravilno in nepravilno vključenih atributov.

	Pravilno	Nepravilno
Kategorizacija	- izdelek je pravilno razvrščen - bolj ko je izdelek specifičen, bolj specifična je kategorija	- druga ali sorodna kategorija (kolo v kategoriji tricikel) - Vrtne grablje vključene samo v kategorijo vrtno orodje in ne v kategorijo vrtne grablje
Ime izdelka	samodejno dodana znamka + izdelek + vrsta (+ morda darilo) ali samodejno dodana blagovna znamka + izdelek (+ morda darilo)	- znamka + izdelek + znamka - samo oznaka kode - polno ime z velikimi tiskanimi črkami
Naslovna fotografija in galerija	- ostre, čitljive fotografije na beli podlagi, ki prikazujejo izdelek v osnovnem stanju s sprednje strani, - več slik - Fotografije življenjskega sloga na koncu galerije	- zamegljena, nejasna fotografija ali fotografija življenskega sloga - vsebuje moteče, oglaševalske ali druge neželene elemente - ne veljaja za ta izdelek - vsebuje več barvnih različic
Cena	- nastavljena z DDV v lokalni valuti - ne vključuje provizije	- cene v napačni valuti glede na državo prodaje
Kratek opis	- neprekinjeno besedilo in besedilo sestavljeno iz ključnih besed - osnovne značilnosti izdelka - vsebuje ime ključne besede / izdelka	- delni stavki ali besede - slabo strukturirano, nesmiseleno besedilo - besedilo prevedeno z avtomatskim prevajalnikom - informacije v alinejah
Dolg opis	- neprekinjeno besedilo in besedilo s ključnimi besedami - značilnosti izdelka - video na koncu opisa brez oglasov - nemoteče in primerno postavljene slike	- delni HTML - URL povezave - promocija proizvajalca ali drugih izdelkov, informacije o garanciji ali dostavi - slaba struktura, nepreglednost - nesmiselno besedilo prevedeno z avtomatskim prevajalnikom
Parametri	- izpolnjeni kritični parametri - če kategorija ne vsebuje potrebnih parametrov, so podatki vključeni v dolgem opisu	- parametri niso izpolnjeni

Pomembno:
S pravilno razvrstitvijo izdelkov v ustrezne kategorije, pravilnim poimenovanjem izdelkov, vključitvijo ključnih besed v naslov, kratkim in dolgim opisom povečate ustreznost ciljne strani izdelka / kategorije, kar neposredno vpliva in izboljša tako promet do ciljne strani in kar je najpomembneje poveča prodajo vaših izdelkov na plačanih in neplačanih kanalih.

Ogledate si lahko tudi naš video z navodili (na voljo le v češčini)